“Si construyes una gran experiencia, los clientes lo recomendarán a otros. El boca a boca es muy poderoso.” - Jeff Bezos

Aumentos: Crece tu audiencia y mejora la apariencia de tu sitio con contenido

El contenido es rey, es una frase típica del marketing digital. Y es que, si deseas atraer prospectos a tu sitio web, la mejor manera de hacerlo es darles la información que están buscando y la que llama su atención.

El contenido que es considerado por Google el más útil e interesante para las personas es el que llega a las primeras posiciones de los resultados. ¿Pero, que hace que un blog o artículo sea útil e interesante?

Si imaginas nuevamente que estás en los zapatos de tu cliente potencial, seguramente querrás aprender más del tratamiento que estás considerando, los beneficios, duración, riesgos, tiempos de recuperación, resultados, etc.

Los blogs, artículos o videos que abordan esos temas de una forma original y clara, serán los preferidos no solo por los buscadores, sino por los prospectos que continuarán regresando por más, forjando una relación con tu clínica o spa.

El objetivo es proveerlos de información que los eduque y al hacerlo te reconocerán como una autoridad en el tema y te preferirán cuando tomen su decisión de compra.

Los motores de búsqueda aman el contenido que la gente real lee, guarda y comparte en sus redes sociales. Del que se habla y comenta en internet. A continuación, te presento las mejores prácticas utilizadas para crear este contenido:

• El contenido debe ser original, con tu propia voz o estilo. De hecho, Google es capaz de detectar contenido duplicado y puede penalizar tu sitio con la invisibilidad. No publicar nada es mejor que publicar contenido duplicado.

• Tu contenido puede variar en longitud, pero típicamente necesitarás al menos 700 palabras para que tenga el detalle adecuado.

• Necesitas un título que genere curiosidad y despierte interés, las listas son algo que funciona bien, por ejemplo: Los 5 secretos para rejuvenecer tu piel sin cirugía.

• Incluir tus palabras clave primarias y secundarias en títulos, subtítulos y párrafos de tus artículos de forma natural y sin exagerar (3 palabras clave por cada 100 en tu artículo es una buena proporción).

• Escribir utilizando párrafos cortos, encabezados, viñetas y dejar espacio en blanco que sirva como un descanso visual.

• Utilizar imágenes, gráficas y videos relevantes.

• Incluir ligas internas a otros artículos o secciones de tu sitio web que sean relevantes para el tema.

Además de tener contenido de calidad, es necesario tener cantidad. Todos hemos escuchado el viejo adagio de que el mejor momento para plantar un árbol fue hace 20 años y el segundo mejor es hoy.

Este dicho aplica también para tu blog, si aún no generas contenido, empieza hoy y verás resultados en el mediano plazo.

Lo más importante es publicar consistentemente, esto entrena a Google y a tus seguidores a regresar seguido a tu sitio web para ver qué hay de nuevo y forja una relación duradera con ambos.

Una forma de generar ideas para desarrollar contenido es revisar las preguntas que aparecen al final de los resultados de Google cuando buscas por los tratamientos que ofreces en tu clínica o spa.

Cuando generes contenido con las respuestas, mantén el texto de la pregunta, esto hará que tu contenido aparezca cuando alguien le haga esa pregunta a Google. ¡Pasa todo el tiempo!

Como en el Plan Anual de Marketing, las tácticas de marketing digital se refuerzan unas a otras y como verás en la sección de ofertas, promociones y concursos, los temas para desarrollar contenido salen naturalmente de tu plan.

Pero antes de llegar ahí, te platicaré de cómo llevar visitantes a tu sitio web con otra táctica de Marketing Digital: los anuncios de paga.